Werbeforschung

Die vielen Verfahren und Methoden in der Werbeforschung machen es oft recht schwierig zu zeigen, was man eigentlich alles tun kann.

Im folgenden eine Zusammenfassung der Verfahren, die wir Ihnen anbieten können.

Zeitlich unterscheidet man zwischen:

Pre-Tests

Darunter verstehen wir Werbeforschung, die VOR der Einschaltung einer Kampagne erfolgt wie Werbekonzepttests und Gestaltungstests

Post-Test

erfolgen NACH der Einschaltung wie Recall-Tests, Image- und Einstellungs-Tests

Orientieren wir uns weniger am Zeitrahmen sondern eher an den Planungsstufe können wir unterscheiden zwischen:

Werbekonzept-Tests

zur Überprüfung der Werbeidee
 

Werbemittel-Tests

die Untersuchung und Überprüfung aller gestalteten Werbmittel wie Anzeigen, Spot, Plakate etc.

Werbewirkungs-Analysen

in der auf Basis von Recall- und Recognition- sowie Image- und Einstellungs-Analysen die Werbewirkung erhoben werden soll