Werbeforschung

Die vielen Verfahren und Methoden in der Werbeforschung machen es oft recht schwierig zu zeigen, was man eigentlich alles tun kann.

Im folgenden eine Zusammenfassung der Verfahren, die wir Ihnen anbieten können.

Zeitlich unterscheidet man zwischen:

Pre-Tests
Darunter verstehen wir Werbeforschung, die VOR der Einschaltung einer Kampagne erfolgt wie Werbekonzepttests und Gestaltungstests
Post-Test
erfolgen NACH der Einschaltung wie Recall-Tests, Image- und Einstellungs-Tests

Orientieren wir uns weniger am Zeitrahmen sondern eher an den Planungsstufe können wir unterscheiden zwischen:

Werbekonzept-Tests
zur Überprüfung der Werbeidee
 
Werbemittel-Tests
die Untersuchung und Überprüfung aller gestalteten Werbmittel wie Anzeigen, Spot, Plakate etc.
Werbewirkungs-Analysen
in der auf Basis von Recall- und Recognition- sowie Image- und Einstellungs-Analysen die Werbewirkung erhoben werden soll
Verfahren im Überblick
Konzept-Tests Anzeigentests Scribble-Test
Layout-Test
TV-Spot-Tests Story-Board-Test
Animatic-Test
Gestaltungs-Tests Anzeigentests Explorative Analyse
Folder-Test
Wartezimmer-Test
Tachistoskop
TV-Spot-Tests Studio-Test
Gruppentest
Radio-Spot-Tests Studio-Test
Telefon-Test
Plakat-Tests Beobachtung
Befragung
Namens-Tests Studio-Test
Verpackungs-Tests Studio-Test
© 2005 - 2009 Hoffmann & Forcher